Die Zukunft von Marken

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In den nächsten zehn Jahren wird unsere Gesellschaft mit einer Vielzahl von sich gegenseitig verstärkenden Krisen konfrontiert sein. Krisen, die sich intensiv auf Unternehmen auswirken werden und von Ihnen Adaption und neue Herangehensweisen fordern. Um dabei nicht in immer tiefere Pfadabhängigkeiten zu geraten, bedarf es zukunftsgerichteter Proaktivität. Unternehmen müssen bereit sein, bereits heute mögliche Zukünfte und langfristige Entwicklungen aktiv neu zu denken, um den Gestaltungsraum ihrer eigenen Zukunft zu erhalten.

Langfristiger Erfolg als Marke bedeutet dabei vor allem, sich wirklich dazu zu bekennen wer Sie sind – und wer sie in 2030 sein wollen; für welche Werte Sie bereit sind in einer sich verändernden Welt einzustehen und welche Legacy Systeme Sie bereit sind dafür aufzubrechen. Diese Studie beschreibt drei zentrale Einflussfaktoren für den Erfolg von Marken in den nächsten zehn Jahren.